央视网消息（焦点访谈）：我们小时候都有几件自己心爱的玩具，长大了，就恋恋不舍地把它们收到箱子里。可是现在，玩具不只是小朋友的专利了，成年人也玩玩具。2025年，有一股潮玩风刮疯了。潮玩，就是时尚的玩具，是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品。甚至更确切地说，它们不只是简单的玩具，还是一种生活方式，一个撑起千亿元市场的大产业。今天咱们就跟着潮流，看看潮玩为啥能让年轻人疯狂买单，还能火到国外去。
“包搭子”——你知道这个词吗？不知道？那可就有点落伍了。
现在很多年轻人，从上班族到学生党，都喜欢在背包上挂上各式各样的配饰。有的憨态可掬，有的俏皮活泼，从潮玩IP到电影、动漫文创周边，这就是年轻人心爱的“包搭子”。
“包搭子”作为当下很流行的一种潮玩产品，不光线下卖得火，在线上也是热点。喜欢同一款“包搭子”的年轻人，会一起分享收藏经验、搭配心得，交流购买渠道，甚至因为共同的“包搭子”而成了朋友。从“单打独斗”玩到“抱团狂欢”，潮玩早就不是小众爱好，而是成了一种生活方式。
要说当下的潮玩，绝对绕不开一个名字——LABUBU，就是那个大眼睛、尖耳朵，露着9颗牙的“龅牙小怪兽”，就算没见过，你肯定也听说过。这个小东西火到什么程度呢？
不仅中国的年轻人喜欢，海外店开业时，国外年轻人天不亮就去排队等，队伍能绕商场两圈。
虽然是说LABUBU，其实中国的潮玩产业正在全球“圈粉”。
海外媒体的报道这样说：“中国文化用这种方式对外传播，越来越受欢迎。”美国专业人士则认为：“LABUBU风靡海外，说明中国有能力提供具有全球吸引力的商品或服务。”
不过，说一千道一万，还得市场来检验。赚到手真金白银才有说服力。
据公开数据，LABUBU所在的泡泡玛特公司，2024年营收直接冲到130.38亿元，比2023年翻了1倍还多。单LABUBU所在的“怪兽”系列产品就卖了30.4亿元，同比增长726.6%，一下子翻了7倍多。
事实上，包括LABUBU在内，我国整个潮玩产业在今年上半年都呈爆发式增长。一个数据很能说明问题，截至6月末，我国潮玩相关企业注册量同比增长41.08％。这么多企业抢着来做“潮玩”，那肯定是市场行情好啊。
说到底“潮玩”也只是个玩具而已，它为什么能这么火，还能演变成一种文化现象呢？它是撬动了哪个神秘的宝藏？
上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄：“潮玩身上其实也是有一种寄托的，情绪上的宣泄，所以大家会喜欢。潮玩其实是一个文化的载体，比如类似于故宫文创、哪吒的形象，这种文化现象引起了大家的共鸣。”
现在的年轻人，讲究的是诗和远方。不过过日子也得有务实的一面，对于咱们这个全球玩具第一生产大国来说，潮玩必须得是一门好生意。
来看这组数据：在刚加入世贸组织的2001年，我国出口玩具46.1亿美元，占同期世界玩具出口总额的56.4%。此后出口持续快速增长，2022年达到462亿美元。对比一下，20年，10倍增长。
再来看去年的数据：2024年我国动物玩偶玩具出口476.3亿元，其中对美、欧、日、英、韩合计出口323.9亿元。生产的总量在增长，对发达国家出口的占比也在增长。
数量增长只是一方面，中国的“潮玩”能在全球掀起一场“风暴”，这绝不仅仅是用一句“加工能力强、玩具企业多”能解释的。很多年前，我们虽然是玩具生产大国，但那时候很多企业都是给国外大品牌代工，自己的品牌基本都是低端产品。那时候怎么会想到有一天，我们的玩具能让国外消费者争着花大价钱还买不到。
中国玩具制造从产业低端向顶端大幅攀升，实现逆袭，靠的是什么？
劳帼龄：“我们原来更多是一个世界的代工厂，但是今天伴随着潮玩的推动，我们将有机会成为一个世界的创意场，因为这会带出来大量文创和相关创意的融入。今天围绕市场需求，看到了这种响应速度，也是和以往所不同的。它的背后是我们制造精度的提高，技术浓度的加深，再到文化的深度，是一个多方同频共振的结果，所以小潮玩背后带来的是中国制造往前跨进了一大步。”
其实在竞争激烈的当下，各个行业要想胜出，那都得遵循这个法宝——实现高质量发展。
那有人说了，“实现高质量发展”听着挺宏大，到底要怎么做呢？
首先得说设计。要有好产品，那得是自己的原创设计，不能偷懒，不然就成不了真正的大赢家。
以前泡泡玛特门店不少销售额都来自国外IP，后来他们下决心搞原创，现在有5个IP年营收超10亿元，有13个IP年营收过亿——这就是原创的底气。
近年来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒之魔童闹海》，中国品牌走向世界的信心越来越多是来自原创的底气。而原创的灵魂，是中国的传统文化。
看今年的暑期档，电影《浪浪山小妖怪》上映当天周边销售额破700万元，两款盲盒销量超300万只；电影《罗小黑战记2》的衍生品销售超14万件。“大银幕+小潮玩”的组合，成为妥妥的赚钱新路子。
设计出了好产品，还得能快速生产出来，所以供应链必须能打。
东莞被称为“中国潮玩之都”，我国85%的潮玩都来自东莞，它有着4000多家玩具生产企业，以及1500家产业配套企业，仿佛排兵作战，形成了巨大合力、绝无产业盲点。
现在珠江三角洲地区已经形成玩具产业1小时供应链圈，这霸气的速度和水平，绝对是玩具产业的老大哥。
不过，除了广东，记者还发现了玩具行业一个紧紧追赶的后起之秀省份，就是浙江。它的强项在另外一个跑道，那就是高科技加持下的技术飞速创新。
浙江金华一家玩具厂用特殊的环保材料，使用3D打印机打印出传统工艺做不了的特殊结构，产品一亮相就受到了市场的热捧。
2024年，浙江玩具出口规模达519.5亿元，居全国第二。
有创新、有规模，还有速度，这就是中国潮玩的“出海底气”。
在研究潮玩产业的过程中，记者还打开了一扇新的大门，填补了以前没有的认知。原来，潮玩火了，还能带火潮玩的“周边产业链”。
打个比方，潮玩是个玩偶，那这个玩偶还需要各种装饰。比如“娃衣”——就是给玩偶设计、制作各种衣服、饰品，现在已经成了一门大生意。
随便逛一家娃衣店，就像打开了一个新世界：高端定制、传统汉服、非遗刺绣款、节气专属套装，小鞋子、小眼镜、小背包，加起来有200多种。潮玩的“服装业”也成了一片大有潜力的蓝海经济，助力许多人开辟了创业新赛道。
看下来，记者的感觉是只要有擅长的技术和领域，有敏锐的眼光，那就处处有机遇，广阔天地、大有作为。
2015年中国潮玩市场规模才63亿元，2023年就冲到了600亿元，预计在未来的一段时间内，潮玩产业的市场规模仍将保持较快增长，其增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。（《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》）
更给力的是，国家也出手大力支持，来看国家政策日历。2025年1月，国务院发文《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中专门提到要打造国货“潮牌”，开发高品质文创。有了政策撑腰，潮玩这行业无疑会更加规范、前景广阔。
带着大家看了这么多潮玩，聊了这么多年轻人，记者的感受是，潮玩不只是玩具，它是表达个性的小武器，是与世界链接的桥梁，它张扬的是“我喜欢”。对年轻人一代来说，为快乐买单不是浪费，而是对生活的热爱。
潮玩虽小，玩起来却是大生意。从“中国制造”到“中国创造”，中国潮玩实现逆袭不是偶然，是中国制造业、科技、文化等诸多领域实力提升的共同托举，也是当代年轻人对中国文化拥有强大自信的彰显。
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